Marketing Online

06/11/2006 De Amerikaanse Word of Mouthmarketingorganisatie WOMMA komt met 10 ethische richtlijnen voor marketeers die contact zoeken met bloggers.

De 10 blog-geboden, ofwel de ‘Ethical Blogger Contact Guidelines’ klinken als volgt:

1. Ik zal als marketeers altijd eerlijk zijn en nooit bewust verkeerde informatie naar buiten brengen. Ik zal ook nooit iemand vragen om bloggers voor mij te misleiden.
2. Ik zal vanaf het moment dat ik communiceer met bloggers mijn identiteit volledig kenbaar maken, evenals de naam van mijn opdrachtgever (identiteit en onderlinge verbanden).
3. Ik zal me altijd houden aan de regels die door bloggers zijn opgesteld, evenals de regels die door een community zijn opgesteld als het gaat om het posten van berichten en reacties.
4. Ik zal nooit aan bloggers vragen om voor me te liegen.
5. Ik zal heel voorzichtig zijn als ik communiceer met minderjarigen of post op blogs die gelezen worden door minderjarigen
6. Ik zal geen invloed hebben op advertentie-inkomsten op blogs of affiliate websites om het inkomen van bloggers te manipuleren.
7. Ik zal geen gebruik maken van automatische systemen voor het posten van berichten of reacties en het verspreiden van informatie.
8. Ik begrijp dat het compenseren van bloggers tegenstrijdige boodschappen kan overbrengen, daarom zal ik open zijn over het geven van incentives of andere vormen van compensatie.
9. Ik begrijp dat als ik recensieproducten stuur naar bloggers, zij niet verplicht zijn om hun reactie daarop te geven. Bloggers kunnen mijn producten terugsturen.
10. Als bloggers schrijven over producten die ik heb toegezonden, zal ik proactief vragen om de naam van de afzender bekend te maken.

De checklist is in ‘beta’, dus bloggers kunnen nog op reageren om de laatste puntjes op de i te zetten.