Tijdschrift voor Marketing > Nieuws > week 19, donderdag 8 mei 2008
Online advertising verandert offline reclame
De meetbaarheid van online reclame wordt ook offline de norm, verwacht reclamekoning Irwin Gotlieb.
Irwin Gotlieb is de ceo van GroupM, de media-inkoopdivisie van de WPP Group. GroupM, waaronder bureaus vallen als Beyond Interactive en Mindshare, is goed voor 40 miljard dollar aan media-uitgaven wereldwijd. Gotlieb voorspelt dat de gevolgen van de opmars van online advertising verder reiken dan louter een verschuiving van budgetten.
Die opmars zal er ook toe leiden dat aan de effectiviteit van gewone reclame andere eisen worden gesteld. Op internet is elke stap die de consument doet exact te volgen. Dat wordt volgens Gotlieb ook de norm voor de ‘oude’ media. Hij verwacht daarnaast dat adverteerders steeds vaker zelf content gaan ontwikkelen en daar dan hun boodschap in verwerken. Zij zullen meer controle willen over de programmering.
(Bron: Fortune)
Vorige week in het nieuws
> Week 18, 28-04-2008: 'Ondernemingen werken niet goed samen met klanten' - Consumenten gebruiken social media om te klagen over klantenservice - Akzo heeft nieuw logo en legt nadruk op leidende merken - Relatiemedia zetten aan tot actie - Zoekmarketing: relevante content is alles - Merk is wat anders dan reputatie - Fast 50: the usual suspects - Broodje BlackRock - Zilversmedenschool geeft diamanten weg op Hyves - Britse vrouwen nemen stevig in
Nu in MolBlog
