Tijdschrift voor Marketing > Nieuws > week 14, woensdag 4 april 2007
Trage start mobiele televisie
De ontwikkeling van mobiele televisie verloopt moeizaam.
In het Verenigd Koninkrijk is mobiele televisie al sinds 2003 in verschillende vormen beschikbaar. Toch verloopt de ontwikkeling maar moeizaam: door allerlei technologische problemen, maar ook omdat consumenten niet erg warmlopen voor tv-kijken op hun mobieltje, of het nu gaat om live-uitzendingen of video-downloads.
Uit onderzoek blijkt dat consumenten mobiele tv vooral zien als middel om even de verveling te verdrijven, of om buitenshuis niets van een belangrijke live(sport)uitzending te hoeven missen - wat voor operators veelal duur is om uit te zenden. Maar consumenten hebben weinig zin om (veel) te betalen voor mobiele live-tv.
Dit wordt nog versterkt door de ondoorzichtige kostenstructuren van de aanbieders. Naar verwachting zal mobiele tv dan ook traag blijven groeien. Wel kunnen gebruikersniveaus op korte termijn worden gestimuleerd met goedkopere, door reclame-inkomsten ondersteunde diensten, op voorwaarde dat de reclame niet te opdringerig is.
Bron: Admap
Vorige week in het nieuws
> Week 13, 26-03-2007: Van print en televisie via search naar WOM - 'Merken moeten zoekmachines meer omarmen' - Wat doet de consument in 2010? - Vier slimme reclamestrategieën - Nut van techniek geeft doorslag bij aankoop - Mediaplanner heeft het moeilijk - Nieuwe werknemer wil flexibile en mvo-vriendelijke werkgever - Snacks- en zoetwarenmarkt groeit met 1,3 procent in 2006 - Meest gezochte merk in VS: MySpace - RSS als klantenbinder - Buzz verleidt tot reclamekijken - Afgelopen week op MolBlog.nl
Nu in MolBlog
Hoeveel geld geven stelletjes gemiddeld uit aan een verjaardagscadeau?