Tijdschrift voor Marketing > Nieuws > week 46, donderdag 10 november 2005
Merkfabrikanten komen met consumentenmagazine ‘Lekker in het Leven’
Vrijdag 18 november valt bij ongeveer 750.000 huishoudens het gratis tijdschrift 'Lekker in het Leven' samen met een set kassa kortingscoupons op de deurmat. Het is een nieuwe activiteit van een aantal Nederlandse merkfabrikanten, zoals P&G, Douwe Egberts en HJ Heinz.
Het nieuwe tijdschrift wordt gemaakt door Sanoma Uitgevers Custom Publishing en is bedoeld voor gezinnen met kinderen. De artikelen in het magazine geven ondermeer aan hoe innovaties van de deelnemende merken op het gezinsleven aansluiten.
Bij het tijdschrift zijn kortingscoupons gevoegd, die direct aan de kassa inwisselbaar zijn bij het merendeel van de supermarkten en drogisterijen. Alleen Albert Heijn, Super de Boer en Jumbo doen niet mee. Ronald van de Straat van P&G zegt: ‘Bij 60 procent van de Nederlandse retailers zijn de coupons inwisselbaar. AH, Super de Boer en Jumbo doen niet mee, omdat ze geen zin hebben in de handling’.
Hij zegt dat de actie uniek is voor Nederland, omdat directe kassa-kortingscoupons, die recht geven op korting bij meerdere winkelformules, hier nog niet bestaan.
P&G heeft de leiding gehad. In België heeft het concern het al eens alleen gedaan, maar ook daar zijn er later andere merkfabrikanten bijgehaald.
De adressen van de 750.000 gezinnen komen uit de databases van de verschillende fabrikanten.
De kortingscoupons dekken een breed productaanbod van in totaal 23 merkartikelen van Procter & Gamble, Gillette, HJ Heinz en Douwe Egberts. De totale waarde van de coupons is 25,50 Euro. Ze zijn direct in te wisselen bij de kassa, ook in combinatie met aanbiedingen en promoties in de winkel.
De doelstelling van dit initiatief is om de interesse in de deelnemende merken en hun innovaties te stimuleren bij consumenten in de doelgroep.
Deze eerste uitgave is een grootschalige test in Nederland. De ervaringen in omliggende landen België en Duitsland leren dat dergelijke initiatieven het winkelbezoek en de omzet stimuleren. Indien deze test goed verloopt, is het plan om het twee tot drie maal per jaar te herhalen.
Het idee en uit de uitvoering doen enigzins denken aan het mislukte project van Unilever, YataYata. Ook dat project kende een tijdschrift, maar de consumenten konden hun kortingsbonnen niet meteen bij de kassa inleveren. Ook ontbreekt bij dit initiatief een internetsite met informatie en de wens om alle gegevens van de deelnemende gezinnen in één database te verzamelen.
Het blad telt 34 pagina’s.
Vorige week in het nieuws
> Week 45, 31-10-2005: Narrowcasting is een hype - Wat wil de consument van de retailer? - Consument wordt steeds onverschilliger - De 9 trends van vandaag - Consument regisseert commercials - Niet blind staren op tv - Alleen goed design niet voldoende voor succesvolle huisstijl - Heinekens nieuwe internetcampagne: Tapvat on Tour - Krant slimmer gebruiken - Omslachtige advertenties prikkelen lezer - Geox opent flagshipstore in New York - Chocotelegram goes USA - UPS levert geen sigaretten meer aan Amerikaanse consument - Telefónica koopt O2 - Afgelopen week op MolBlog.nl:
Nu in MolBlog
Hoeveel procent van de Nederlanders heeft na vakantie het voornemen om van baan te wisselen?