Tijdschrift voor Marketing > Nieuws > week 46, donderdag 10 november 2005
Fiat mikt op emotie
Het gaat niet goed met Fiat. Nieuwe modellen en een herbezinning op de Fiat-roots moeten voor de omwenteling zorgen.
Duitse kinderen zeggen als ze het woord Fiat horen: ‘Fehler in allen Teilen’. Nee, van een hip & cool imago bij de Duitse jeugd heeft Fiat geen last. Het autoconcern, dat niet alleen Fiats produceert, maar ook de merken Alfa Romeo en Lancia onder zijn hoede heeft, ziet de afzet al jaren dalen. Fiat oogst geen sympathie meer, maar medelijden. Het autoconcern smijt er nu een r&d-budget van 10 miljard euro tegenaan, om te zorgen voor maar liefst twintig nieuwe modellen, tussen nu en 2008. Die nieuwe modellen moeten niet alleen kwaliteit en innovatiekracht tonen, ze moeten ook ‘op emotionele wijze Italiaans design tonen’. Want met het imago van Italiaans design zit het wel snor. Fiat wordt, blijkt uit onderzoek, totaal niet meer geïdentificeerd met de (cliché-matige) waarden waar Italië voor staat, zoals schoonheid, design en emotie. Daarom brengt Fiat sinds vorig jaar een glossy magazine uit, met de welluidende naam ‘Emozioni’. Van het Fiat-concern presteert eigenlijk alleen Alfa Romeo nog heel redelijk. De Alfa 159 geldt als de nieuwe troefkaart.
Bron: Werben & Verkaufen
Vorige week in het nieuws
> Week 45, 31-10-2005: Narrowcasting is een hype - Wat wil de consument van de retailer? - Consument wordt steeds onverschilliger - De 9 trends van vandaag - Consument regisseert commercials - Niet blind staren op tv - Alleen goed design niet voldoende voor succesvolle huisstijl - Heinekens nieuwe internetcampagne: Tapvat on Tour - Krant slimmer gebruiken - Omslachtige advertenties prikkelen lezer - Geox opent flagshipstore in New York - Chocotelegram goes USA - UPS levert geen sigaretten meer aan Amerikaanse consument - Telefónica koopt O2 - Afgelopen week op MolBlog.nl:
Nu in MolBlog
Hoeveel procent van de Nederlanders heeft na vakantie het voornemen om van baan te wisselen?