04-02 Marketeers weten heel goed dat het vergroten van accountability uitermate belangrijk is om meer invloed en daarmee betere bedrijfsresultaten te halen. Maar het blijft vooralsnog bij woorden. Een meerderheid van de marketeers maakt geen berekening van het rendement op hun marketingactiviteiten, zo zegt marketingbureau VODW. Is het een gebrek aan daadkracht, weten ze niet waar te beginnen of krijgen en nemen we er niet de ruimte voor? VODW ontwikkelde vijf handvatten om accountability aan te pakken.
28-01 Het Amerikaanse CMO Council deed voor de tweede keer onderzoek onder marketeers. In de Marketing Outlook 2008 vroegen de onderzoekers welke trends belangrijk zijn, hoe het met het marketingbudget staat en wat de frustraties van marketeers zijn. Accountability was in 2007 het belangrijkste agendapunt - naast optimalisatie van CRM - en blijft in 2008 de topuitdaging.
24-09 Marketing Management Analytics (MMA) heeft vijf best practices geformuleerd, als leidraad voor organisaties die werk willen maken van hun marketingaccountability. De leidende principes om accountable te worden:
23-04 Steeds vaker roepen directies om accountability. Marketeers moeten de effectiviteit van hun inspanningen bewijzen en meer cijfermatig te werk gaan. Wat vindt de marketingmanager nu echt van accountability? Hemels van der Hart deed onderzoek.
08-10 Buitenreclame mist de redactionele context van print of televisie: mensen kiezen niet voor posterconsumptie, zoals ze kranten of programma’s kiezen. Daardoor is de relatie met consumenten moeilijk te beoordelen. Nieuw onderzoek moet accountability-kwesties helpen oplossen.
- 3 Professoren over kansen en valkuilen van accountability
- Unox kiest voor betere leven: scharrelmarketing in de modder
Tijdschrift voor Marketing heeft een nieuw gezicht!
Hét lijfblad voor marketeers biedt nu nog meer inhoud, inspiratie, trends en verhalen over ambitieuze marketeers.
Word jij één van onze nieuwe marketinggezichten?
Neem dan een voordelig abonnement voor € 99,- en profileer jezelf als ambitieuze marketeer op ons marketingplatform.
